2019年12月9日，小米公司在日本东京举行了首次新品发布会，近百家日本媒体参与，来自东京、朝日等五大电视台的记者均对此进行了报道。
此次进军日本，小米共发布了六款产品，包括了小米 MIX Alpha、小米 Note10、小米充电宝3、小米手环4、小米智能电饭煲和小米旅行箱等。
雷军发博激动地表示：“小米把电饭煲卖回日本了！”
随后在12月23日，小米手环4在日本亚马逊首销，获得了包括运动追踪销售榜、心愿单榜、新品榜以及热门礼品榜共四个榜单第一名的好成绩，当天就被抢购一空。
此次进军日本市场，对小米的海外扩张步伐极具里程碑意义。而首战告捷也预示着，小米将在日本大放异彩！
小米为何东渡日本？
目前，中国智能手机市场已几近饱和，而且国内市场呈现不平衡的态势，小米等手机厂商的市场份额不断被侵蚀。
据相关调研机构发布的市场份额报告，小米的市场份额仅为 9%。
因此，小米一直积极开发海外市场，已进军全球 90 多个市场，并在其中 42 个市场拿下销售前五名！
今年4-6月印度的智能手机出货量，小米更是超越韩国三星，以28%的市场占有率越居第1位 。
日本此前由于其独特的运营模式，一直是手机市场的“孤岛”，国外品牌很难敲开其大门。
但今年10月1日，日本颁布新电信商业法，运营商靠合约机捆绑用户的时代正式结束。而此时正值 4G 与 5G 的交替，5G时代的到来必将使手机市场迎来新一轮的洗牌。
赶上这一波政策红利，小米选择在 5G 全面来临前进军亚洲第三大手机市场的日本，正是好时候。
有备而来的日本之行
此次进军东瀛，小米以Mi Note10打头阵，定价为52800日元，依旧保持了性价比的优势。《日本经济新闻》称，高性能与低价格为小米手机提供了极大的人气支撑。
小米也是不打无准备之仗，早在2018年就与日本最大的移动运营商NTTDocomo签署了一份全球授权协议。
小米表示不会打破“利润不超过 5% ”的承诺
针对此次在日新品发布，小米以日本亚马逊作为销售渠道，线上先试水，再规划线下全面布局打造小米之家。
此外，在进军日本市场之前，小米就已在东京设立了研发中心，利用当地强大的科研背景，加强本地化融合交流的同时，力争在研发力上加速赶超对手。
现在的日本手机市场，近一半的市场份额都被苹果所占据。
但小米刚刚登陆日本就有如此亮眼成绩，相信未来可期。
就像雷军所说的：
日本人民一定会喜欢来自中国的“感动人心、价格厚道”的好产品！
