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高管离职,上市失败!墨迹天气真的"墨迹",6.5亿用户也难以拯救

很多企业在发展的过程中,都想寻求上市,这些企业包括实体类、科技类等,当然,其中,也不缺乏工具类。而最近,墨迹科技就寻求了IPO,但遗憾的是,失败了,一同上会的5家企业中,只有墨迹科技一家被否了。

来自脉脉行业头条

并且,据相关消息显示,在寻求IPO之前,墨迹科技内部出现了多位高管离职的现象。而对于IPO被否的原因,则在于证监会发审委列出的几个问题,合规性不足,违法收集个人信息,广告收入的真实性和持续成长性存疑,收入依赖关联股东等。

几个问题在将墨迹科技拒之上市门外的同时,也揭露了其在发展过程中存在的问题。

一方面是其盈利问题。脉脉上有用户发布的新闻中表示,墨迹天气的招股书中显示,截止到2018年1月,墨迹天气已覆盖中国5000余个城市和地区,上线7年时间内,拥有5.56亿的累计装机量,而墨迹天气官网称自己有6.5亿用户。

来自脉脉行业头条

不过,如此大的用户量依旧没能够掩盖墨迹天气的盈利问题,其在招股书中直言,经营模式属于互联网行业典型的"免费+广告"模式,而依赖于应用的广告收入,占比高达97%以上。

来自脉脉职言区

在脉脉上,早就有用户对互联网企业变现方式进行了分析,其提到,广告行业的萎缩也导致靠广告盈利的厂商盈利受阻。这也是为什么证监会对其发问的原因,如此高的广告收入很容易让人认为其没有核心技术,并且也会对未来可持续成长性产生怀疑。

同时,对于墨迹天气发布的广告,此次证监会发审会也给予了质疑,一些互联网新闻以及与医院有关的新闻,墨迹天气是否具备发布资质。

如果没有的话,这也是意味着墨迹天气的变现能力再次收缩。另外,墨迹天气虽然有着较大的用户群体,但是,随着流量红利的消失,能否提高用户停留的时长。

来自脉脉行业头条

但是,对于墨迹天气来说,增加时长太难了,脉脉上有墨迹天气的用户表示,"虽然经常使用墨迹天气,但是每天也就打开两三次,总共加起来时长不会超过2分钟"。

如此短的时长对于广告商来说也很头疼,用户在墨迹天气上能否在短时间内看到自己的广告,会不会点开,如果不会点开的话,后期还要不要在墨迹天气上投放广告,都是问题。

其实,在很久之前,脉脉上就有用户提到墨迹天气商业化的问题,有可能会影响其上市。而在发展的过程中,想必墨迹天气也意识到了自己在营收方面的单一性,但是,直到寻求IPO之前都没有进行改变,恐怕不是它不想改变,而是没办法改变。

来自脉脉职言区

另一方面是它自己本身没有什么壁垒。不管是小米还是华为,之所以能够发展这么久,很重要的一点就是他们有自己的核心,有自己的壁垒。但是,墨迹天气有吗?没有。

墨迹天气本身是一款工具类的APP,它不具备自主收集天气数据的能力,因此,它以及一些其它天气类软件采用的都是我国气象局的数据。而如果能够提升天气预测的精准度,在同类的APP中也可以独占先机。

这样的话,就要在全球范围内铺设天气传感器,甚至拥有自己的气象卫星与雷达网络,墨迹天气显然没有,它的天气数据都是与北京气象局签署长期合作协议所得来的。

因此,有人将其称为是天气的搬运工,也有人称其就是靠流量赚钱的,因为其APP内有很多的附加功能,比如社交、购物、资讯等,只为通过多种渠道将已有流量进行变现。

总的来说,工具类APP变现难是目前公认的,尤其是像墨迹天气这种没有壁垒、没有核心技术的APP想要变现,更难。或许也正是在变现的道路上走投无路,所以,才会拿着巨额的融资去买理财产品。据其招股书显示,截至2017年9月末,其购买理财产品已经投入了1.38亿元。

被逼到去买理财产品盈利,恐怕真的是想不到变现的方式了吧。

(内容素材均来自于脉脉)

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